山东：提升文旅体验 拓展消费空间
提升文旅体验 拓展消费空间（主题）
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中国文化报驻山东记者 苏锐
临近“五一”，山东聊城临清市的中华海棠园内，工作人员正加紧进行相关设施设备的维护调试。临清市是大运河沿线的重要城市，多年来，以打造融赏花观光、休闲娱乐、文化体验、康养研学等于一体的特色乡村旅游项目为目标，中华海棠园深入挖掘运河文化、乡土文化、海棠文化等，连续开展13届海棠赏花节活动，大力发展休闲旅游业。
▲ 泰山碧霞祠场景 泰山景区供图
中华海棠园相关负责人介绍，今年“五一”假期，园区客流量有望创近年来的新高。从园区周边绿化到停车场的扩容，再到道路等相关基础设施的完善，中华海棠园有信心在“五一”小长假为游客提供更加贴心的服务。
山东是文化大省，文化遗产资源丰富，大运河、泰山、齐长城、“三孔”等世界文化遗产更是享誉全国。着眼于推动文化旅游消费提振复苏，今年年初以来，山东省文化和旅游厅等单位积极谋划，在广泛深入调研基础上，升级“好客山东”品牌，促进世界文化遗产与旅游业态的深度融合。
登泰山有两条路线，可从天外村乘坐观光车上山，或者选择从红门步行上山，两条路线都会到达中天门景点。4月初以来，泰山景区的客流量持续高位运行，预计“五一”客流量更大。为保障游客的游览舒适度，泰山景区通过多种传播平台，提前向社会各界发布景区游览建议路线。
目前，山东的世界文化遗产之中，齐长城是旅游业的“处女地”。近年来随着保护举措的优化，山东正在推动齐长城成为新的景观带。
位于沂源县、齐长城沿线的许村，西依凤凰山，北临瓦日铁路、青兰高速公路。近年来，许村以建设景区的标准建设乡村，用经营景区的理念经营乡村，对村庄旅游资源进行统一规划完善，将“新宋风”融入村庄建设。
今年“五一”期间，许村的玻璃栈道、游艺沙滩、苍粮峪漂流等新建项目有望迎来大批游客。当地提出，将以“五一”小长假为契机，进一步以乡村资源环境为依托，以农副产品为特色，以乡村休闲为主题，培植“观光游购+写生拓展+乡村采摘”业态体系，打造集参与性、互动性、情境性和体验性于一体的乡村生态游览模式。
齐长城历经沧桑，沿线文旅资源丰富，涵盖中华优秀传统文化资源、革命文化资源及优质生态旅游资源等，文旅融合发展的条件得天独厚。目前，山东相关部门单位正积极推进齐长城沿线精品旅游目的地建设，丰富长城旅游产品体系，推动国家文化公园重点文旅项目建设，促进齐长城沿线文旅融合发展。
“五一”期间，民众出游意愿强烈，世界文化遗产地因为其特殊性，对消防等安全条件要求高。山东提出，2023年“五一”假期，各地要加强交通指挥疏导，大力挖潜城区和景区停车资源，积极倡导机关事业单位开放专用停车场、单位厕所。要充分发挥优势，深入挖掘饮食文化，加强高端住宿产品供给，确保游客“有的住、住得好”。要开展联合检查、专项整治等活动，大力打击未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”等破坏旅游市场秩序的行为，切实维护消费者合法权益。
山东省文化和旅游厅有关负责人表示，与往年相比，山东的世界文化遗产在“五一”期间将迎来更多新业态、新场景。近期，山东省级层面正积极引导世界文化遗产所在地，在假期坚持市场导向，适应游客出游意愿、出游方式、消费内容、消费习惯的新变化，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品，着力满足广大游客需求。
针对世界文化遗产的特点，以及当下消费者的审美偏好，山东在今年“五一”期间将重点创新消费场景，大力推进文旅与科技、创意等融合发展，加强消费跨界融合，积极打造消费新业态、新模式、新场景，拉长消费链条。同时，各地正在策划推出一批内容丰富、形式多样、参与性强的文旅节事活动，让文旅活动不断出圈、出彩，推动世界文化遗产的旅游人气持续高涨。
